珠寶市場(chǎng)轉(zhuǎn)型做電商塑造品牌是關(guān)鍵

珠寶市場(chǎng)在網(wǎng)絡(luò)上的銷(xiāo)量一向很低，因?yàn)橹閷殐r(jià)值普遍較高，而且大眾心理對(duì)于珠寶這一類(lèi)高價(jià)值的產(chǎn)品，不愿意在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。雖然網(wǎng)站上的價(jià)格普遍比商場(chǎng)里低，但是大家還是普遍喜歡在線下購(gòu)買(mǎi)珠寶。

那么珠寶市場(chǎng)想要轉(zhuǎn)型難道就很難嗎？

珠寶市場(chǎng)想要轉(zhuǎn)型就要塑造品牌，塑造品牌需要從下面四個(gè)方面著手。

一、量化價(jià)值

量化價(jià)值分為實(shí)際價(jià)值和心理價(jià)值，實(shí)際價(jià)值就是較直接的利潤(rùn)增加，心理價(jià)值就是使消費(fèi)者得到內(nèi)心的滿(mǎn)足。打個(gè)比方，推廣是互聯(lián)網(wǎng)上塑造品牌的方式之一，大部分企業(yè)做推廣都是燒了錢(qián)效果卻不佳。但是如果你通過(guò)免費(fèi)推廣，通過(guò)不花錢(qián)的方式卻提高了銷(xiāo)量，帶來(lái)了利潤(rùn)，那么這個(gè)價(jià)值的性?xún)r(jià)比是不是更高。當(dāng)然銷(xiāo)量增加也代表了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度得到了提高，相應(yīng)的價(jià)值塑造則更具有內(nèi)涵。

二、價(jià)值標(biāo)桿

珠寶市場(chǎng)塑造價(jià)值首先要品牌自我定位，從傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)盈利模式定位、目標(biāo)客戶(hù)定位、核心產(chǎn)品定位、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)定位到關(guān)鍵詞的精確定位。找到自己的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的不同，分析清楚自己產(chǎn)品的銷(xiāo)售歷史和別人的產(chǎn)品在哪一段時(shí)間內(nèi)賣(mài)得較佳。通過(guò)塑造不同，找到價(jià)值標(biāo)桿。

三、材料和工藝

（一）、物以稀為貴

可以從產(chǎn)品的復(fù)雜度、多步驟到研發(fā)人力大、時(shí)間長(zhǎng)以及生產(chǎn)者的資歷、知名度和影響力來(lái)塑造品牌。將這些素材全部體現(xiàn)在網(wǎng)站上，而不是藏著掖著。

（二）、得不到的才是較好的

這里的稀缺性從限量、限時(shí)、限客戶(hù)著手。通過(guò)限制產(chǎn)品的數(shù)量、限制產(chǎn)品的銷(xiāo)售時(shí)間段，主推的VIP產(chǎn)品，讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)該商品時(shí)根據(jù)商家的節(jié)奏來(lái)，而不是去迎合消費(fèi)者的心理。這樣做既可以讓得到的人感覺(jué)到自己的尊貴，又讓得不到的人每天惦記，得不到的才是較好的。提升自我品牌的價(jià)值，拒絕和其他產(chǎn)品一樣打低俗的價(jià)格戰(zhàn)，不走尋常路。

四、品牌公信力

很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)只看重銷(xiāo)量從而忽略品牌的公信力，但是網(wǎng)絡(luò)上真真假假，缺少公信力的品牌更不易生存。一個(gè)歷史悠久的老牌子不管是從保護(hù)歷史或者是從技藝的傳承而言都是值得被尊敬的。珠寶市場(chǎng)如果想要長(zhǎng)久地經(jīng)營(yíng)，就需要品牌理念的傳承。如果有大客戶(hù)、大明星稱(chēng)贊過(guò)該商品、或者得到過(guò)相應(yīng)的行業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)，那么這樣的品牌更具有公信力。

對(duì)于一個(gè)優(yōu)秀的珠寶市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)上塑造品牌價(jià)值，其實(shí)就是將自己的企業(yè)形象、企業(yè)文化從線下轉(zhuǎn)移到了線上，讓更多的人來(lái)認(rèn)可企業(yè)的品牌文化，通過(guò)這樣一種價(jià)值的傳遞帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。江蘇易銷(xiāo)電商幫助您塑造品牌，讓您輕松做電商，遠(yuǎn)離價(jià)格戰(zhàn)。