農(nóng)村電商平臺(tái)建設(shè)面臨哪些挑戰(zhàn)？

近年來(lái)，農(nóng)村電子商務(wù)突飛猛進(jìn)地發(fā)展，在引導(dǎo)城鄉(xiāng)消費(fèi)內(nèi)需，重塑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展方面起到了重要作用。越來(lái)越多的有識(shí)之士逐漸認(rèn)識(shí)到農(nóng)村電商未來(lái)發(fā)展的機(jī)遇。近些年得益于國(guó)家大力支持農(nóng)村電商發(fā)展，也取得了很多喜人的成果。例如2017年全國(guó)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額12500億元，同比增長(zhǎng)39.7%;帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)超過(guò)2800萬(wàn)人。截至2017年底，農(nóng)村網(wǎng)店達(dá)到985.6萬(wàn)家，較2016年增加169.3萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)20.7%。電商扶貧促進(jìn)了許多貧困山區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)也增加了很多就業(yè)機(jī)會(huì)。在城市中，電商行業(yè)發(fā)展已經(jīng)接近天花板，不少外出打工的年輕人和大學(xué)生都紛紛回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，振興家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)。

雖成果喜人，農(nóng)村電商仍屬于發(fā)展初期，整體大環(huán)境仍然面臨著很大挑戰(zhàn)。

農(nóng)村產(chǎn)品品牌化，標(biāo)準(zhǔn)化難

農(nóng)產(chǎn)品不同于其他工業(yè)商品的一點(diǎn)是，無(wú)法保證規(guī)范的規(guī)格，也沒(méi)有各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)參數(shù)。這就需要產(chǎn)品品牌加持，在消費(fèi)者中樹(shù)立品牌意識(shí)，打造具有當(dāng)?shù)靥厣�的農(nóng)產(chǎn)品品牌。企業(yè)也只有通過(guò)品牌效應(yīng)開(kāi)拓新的市場(chǎng)，吸引更多消費(fèi)者。

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量難保證

農(nóng)產(chǎn)品因其自身的生產(chǎn)特點(diǎn)和產(chǎn)品屬性，在種植養(yǎng)殖過(guò)程中同一類農(nóng)產(chǎn)品都會(huì)產(chǎn)生個(gè)體差異，再加上農(nóng)戶和農(nóng)戶在管理水平上也存在較大差異，這些都導(dǎo)致了同一類農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)過(guò)程中出現(xiàn)質(zhì)量參差不齊的情況出現(xiàn)。如果企業(yè)沒(méi)有對(duì)成品做進(jìn)一步的等級(jí)分選，這也就導(dǎo)致了產(chǎn)品上線后，消費(fèi)者收到的產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，時(shí)好時(shí)壞。

營(yíng)銷手段單一

廣告商和淘寶上售賣農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷模式一味賣悲情人設(shè)，如：XX城市產(chǎn)量過(guò)剩，瓜農(nóng)無(wú)人問(wèn)津，一年的心血只能爛在地里。此類文案已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。頻繁的使用這種故事人設(shè)促銷最終會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)反應(yīng)疲軟。

農(nóng)村電商的發(fā)展不能一味的靠農(nóng)民存戶賣慘博眼球，來(lái)是產(chǎn)品得到銷路。結(jié)合營(yíng)銷趨勢(shì)，走所樣化營(yíng)銷才是正途。現(xiàn)如今，如何樹(shù)立優(yōu)質(zhì)品牌，提供高質(zhì)量產(chǎn)品，多樣化營(yíng)銷是農(nóng)村電商面臨的主要問(wèn)題。