農(nóng)村電商發(fā)展，解決這些“瓶頸”是關(guān)鍵

農(nóng)村電商的發(fā)展在很大程度上依賴于電商生態(tài)系統(tǒng)的規(guī)模、系統(tǒng)要素的多元化及各要素之間的交互。電子商務(wù)生態(tài)是指由網(wǎng)商、服務(wù)商、供應(yīng)商、消費(fèi)者等共同構(gòu)成的系統(tǒng)。在農(nóng)村電商的推動(dòng)下，逐步形成了一些新的就業(yè)機(jī)會(huì)如網(wǎng)店客服、倉儲(chǔ)加工、包裝物流等，為老人、婦女等農(nóng)村非技能型常住人口提供了多樣性的就業(yè)崗位，使他們獲得更多收入。隨著電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,各類專業(yè)服務(wù)商進(jìn)入農(nóng)村，將提供第三方運(yùn)營、人才培訓(xùn)、貨源供給、倉儲(chǔ)物流、攝影攝像、圖片處理、平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)店裝修、融資理財(cái)、品牌推廣、法律咨詢、售后服務(wù)等一系列電商配套服務(wù)。

農(nóng)村電子商務(wù)是數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)重要的組成部分，是數(shù)字化應(yīng)用最活躍、最廣泛的部分。農(nóng)村電商的高速發(fā)展促進(jìn)了數(shù)字鄉(xiāng)村的發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，將成為農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。隨著電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村、“互聯(lián)網(wǎng)＋”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城等工程的推進(jìn)，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)顯著加強(qiáng)，農(nóng)村電子商務(wù)統(tǒng)計(jì)體系逐漸完善，縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流體系基本搭建，大數(shù)據(jù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進(jìn)一步融合，農(nóng)村電商將成為數(shù)字鄉(xiāng)村最大的推動(dòng)力和發(fā)展基礎(chǔ)。

農(nóng)村電子商務(wù)吸引了一大批農(nóng)民工、大學(xué)生、退伍軍人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。2019年，各類返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人員累計(jì)超過850萬人，創(chuàng)辦農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目的占到80%，利用“互聯(lián)網(wǎng)＋”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的超過50%，在鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員超過3100萬。農(nóng)民在從事網(wǎng)絡(luò)銷售的過程中，客觀上也推動(dòng)了農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)體系的快速發(fā)展，大量生產(chǎn)性、生活性服務(wù)業(yè)因此興起，特別是快遞物流、電子商務(wù)培訓(xùn)、包裝印刷等配套產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，形成了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。

隨著居民可支配收入的增長，我國進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)階段。消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)和服務(wù)要求逐漸提高，更加青睞有品牌的農(nóng)產(chǎn)品，電商平臺(tái)之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，品牌成為促進(jìn)農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。然而品牌建設(shè)是我國農(nóng)村電商的薄弱環(huán)節(jié)，我國大部分農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度較低。一些電商企業(yè)開展區(qū)域品牌建設(shè)工程，建立產(chǎn)地產(chǎn)品全流程標(biāo)準(zhǔn)，以區(qū)塊鏈溯源等技術(shù)保障品質(zhì)供應(yīng)。各地政府積極探索借助互聯(lián)網(wǎng)打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，培育形成一批農(nóng)產(chǎn)品電商區(qū)域公共品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品知名度、品牌影響力及產(chǎn)品附加值，以品牌化推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)�；�，帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。